研究證明，由于男性皮膚的特點(diǎn)、生活習(xí)性，工作環(huán)境以及工作壓力，男性皮膚也需要化妝品的護(hù)理。而一些在男士化妝品中獲得可觀的公司更是積極的推動(dòng)著男士化妝品的發(fā)展，使男士化妝品在全球市場(chǎng)以直線的方式躥升；國(guó)外的大品牌紛紛推出擁有各自特色的男士護(hù)理產(chǎn)品。
     “女人很在意她們的皮膚，但大多數(shù)男人卻沒(méi)有這樣的意識(shí)。”NPD全球美容產(chǎn)業(yè)分析師在報(bào)告中寫到，“還是小孩的時(shí)候，男性就被告知要打理好頭發(fā)，而不是修飾面容。對(duì)于絕大部分男性來(lái)說(shuō)，要到成年才會(huì)接觸到面部護(hù)膚，而且通常是解決特定問(wèn)題的商品。”也就是說(shuō)，要取得突破的話，行銷界應(yīng)該賦予男性品類新的定義，不應(yīng)該與問(wèn)題解決思維有過(guò)多的關(guān)聯(lián)，而是要激發(fā)他們的興趣和參與面部護(hù)理的行為，使得與他們特定人生階段實(shí)現(xiàn)無(wú)縫融合。
       相對(duì)女性的皮膚來(lái)說(shuō)，男性的角質(zhì)層要厚一點(diǎn)，男性皮膚以油性居多。從某種意義上來(lái)說(shuō)，男性比女性占有優(yōu)勢(shì)。所以經(jīng)常看到，同樣年齡段的男女，不管女性多么注重皮膚的保養(yǎng)，粗心的男性還是占便宜，當(dāng)然還有許多生理上的差異，但是可想而知，如果現(xiàn)在的男性更加注重保養(yǎng)，恐怕很多護(hù)膚品的代言人要找男性了。
    中國(guó)國(guó)內(nèi)擁有大概超過(guò)一億的成熟男性消費(fèi)者，隨著男士對(duì)自身形象的重視以及自我品味的提升，越來(lái)越多的男性選擇嘗試使用化妝品，男士化妝品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)前景以及巨大的潛力，以深受各大國(guó)際化妝品公司的重視。因此其對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品公司也是一場(chǎng)艱難的考驗(yàn)，國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也一樣日益激烈，我國(guó)的化妝品企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，必須依靠科技進(jìn)步，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要。